광고용어

온라인 광고에서 자주 사용되는 용어를 정리하였습니다. 광고 진행 시, 참고 자료로 활용하시면 이해에 도움이 될 수 있습니다.

노출 수 (IMP : impression)
사이트 방문자에게 배너광고가 보여진 횟수를 말합니다. 배너광고가 보여진 후,
새로고침을 하거나 재접속하여 배너광고를 반복해서 볼 경우 노출 수는 계속 추가됩니다.
클릭 수 (click)
광고가 보여졌을 때, 해당 광고를 클릭한 수를 말합니다.
클릭률 (CTR : click through rate)
광고 노출수 대비 클릭한 비율을 백분율로 환산한 수치를 말합니다.
CTR=click/imp*100
CPM (cost per mill)
광고 노출 1,000회 당 소요되는 광고비를 말합니다.
기본적으로 노출수가 많으면 CPM은 낮아지며, 광고효과 및 광고영역에 따라 CPM은 달라질 수 있습니다.
CPM=광고비/imp*1000
CPC (cost per click)
광고 클릭 1회당 소요되는 광고비를 말합니다. CTR에 따라 CPC는 달라질 수 있습니다.
CPC=광고비/click수
CPA (cost per action)
회원가입, 상품구매, 홈페이지 방문 등을 모두 Action으로 간주하고,
배너광고를 통해 특정 action을 유발하는데 소요된 비용을 산출하는 것을 말합니다.
일반적으로 배너광고를 통한 회원가입당 비용 개념으로 많이 활용하고 있습니다.
CPA=광고비/action
프리퀀시 (Frequency)
특정 광고가 동일한 회원에게 노출된 평균 횟수(빈도)를 말합니다.
타겟팅 (targeting)
광고주가 회원정보를 기준으로 원하는 회원에게만 광고를 보여주는 기법을 말합니다.
성별, 나이, 지역 등에 따라 타겟팅된 대상에게만 광고를 노출할 수 있습니다.
애드서버 (AD server)
인터넷 광고는 매체사의 컨텐츠가 있는 서버와 광고를 관리하는 서버가 따로 분리되어 있는 경우가 대부분입니다.
애드서버는 광고를 관리하는 서버로 광고물을 게재하거나 삭제하며, 각종 타겟팅 기법을 적용해주고, 광고 통계 리포트를 산출합니다.